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无印良品被传大幅缩减在中国的生产点

2019-05-14 23:52:47来源:励志吧0次阅读

无印良品被传大幅缩减在中国的生产点

有媒体日前报道称,无印良品(专题阅读)(Muji(专题阅读))的经营公司RyohinKeikaku决定大量减少在中国的生产点。该公司宣布计划在两年内将中国签约的240个生产点减少一半,以减少人事成本。

一位服装行业分析师指出,由于原料和人力成本压力剧增,服装业的 中国制造 已经失去了原来的吸引力。

中国制造到中国市场转变

公开资料显示,为了有效降低制造成本,无印良品中畅销的编织品100%在中国生产,服装类70%产自中国、20%在日本生产,其余10%由亚洲及其他各国生产。其中,在华服装类的生产均采取OEM方式。

上述分析师指出,今年以来原材料和人力成本上涨幅度加剧,对于服装制造行业打压很大, 目前服装制造企业还有一个不得不面对的问题,就是能源价格。

有数据指出,无印良品2010年度季度的净收入为32.1万美元,下降26%。

麦格理证券股份有限公司分析师在一份研究报告中说,日本企业初曾把中国视为低成本生产基地,不过现在,日本企业越来越把注意力转向中国,把中国作为它们的终市场。

华泰联合证券分析师汪蓉指出,2009年我国服装零售总额 (限额以上规模企业)3264.3亿元,占纺织服装商品零售总额的约70%,近5年增速均保持在20%以上。如果从人均收入和人均服装消费支出(占总收入的)比的角度来测算,2010年服装市场总容量大约有6300多亿元,保守估计至2015年整个服装市场的扩容速度大约在10.5%。

日本广告公司的研究显示,与日本的同龄人相比,中国二十多岁的消费者对未来往往更加乐观、社交上更加活跃、更愿意花钱。他们说,吸引了日本营销人士兴趣的一个重要群体是中国约2亿的 80后 人士。这一群体比日本同龄人的规模大了约13倍。

低价产品在中国变为高价品

在日本采取低价策略的无印良品进入中国之后却变成了高价消费品,一双直角袜的定价都能高达50元。这高昂的价格里面包括海运成本、进口关税和店铺租金等。公开资料显示,无印良品上海店的价格甚至比日本高出25~30%。

上述分析师指出, 国外品牌进驻中国以后就从大众消费品变为了品的情况其实很普遍。 但这种情况只能维持一段时间。如果作为大众消费品就不得不考虑到中国人均GDP偏低,中国消费者对价格的接受存在一定困难。

无印良品负责新加坡、泰国和中国内地及香港地区店铺的董事长松崎晓对外表示: 我现在的工作就是加强物流,努力让更多人能够便宜地购买。

公开资料显示,无印良品的母公司西友百货长期经营陷入困境,连年亏损的情况下在2007年被沃尔玛全资收购,之后退出股票交易市场。

与母公司 同病相怜 的无印良品在海外的扩张步伐困难重重。1991年,无印良品就在伦敦开设了家海外店铺,又在1999年在法国开设4家店铺,到2001年,无印良品的海外经营全都亏损。

无印良品在中国的道路也不是一帆风顺。它曾与母公司西友超市一同退出内地市场,2008年又才重新进入内地市场。

上述分析师提醒,为了解决高价格的问题,如何规避成本压力是一个关键, 现在国外服装企业有一个趋势,不是把服装制造工厂从沿海向内地迁移,就是把服装制造从中国内地转移到亚洲其他地区。

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