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电商混战化妆品领域

2018-11-05 10:00:05

羊城晚报讯 黄海云报道:日前,香港化妆品连锁巨头莎莎国际控股有限公司(以下简称莎莎)公布截至今年9月30日的中期业绩,显示其在内地业务亏损1970万港元,相同店铺销售额年减少3%。然而,国内一批化妆品络销售平台却迅速崛起,并稳定地推进着各自的融资计划。有业内人士指出,化妆品传统销售渠道正面临着来自电子商务全新渠道的巨大挑战。

电商混战化妆品领域

据艾瑞咨询发布的《年中国络购物行业发展报告》显示,2009年化妆品购的市场份额约占化妆品销售总额的6%-9%,全国化妆品购总量估计突破150亿元。

化妆品络销售渠道潜在的市场前景,受到了资本市场的高度关注。乐蜂、天天等多个化妆品团购站均得到了红杉资本等达千万美元级别的投资。

米奇今年接连获得了天使投资以及德同资本的投资外,并在德同资本的帮助下,与美国的化妆品商店SkinStore大中华区官方站进行了资产和业务的重组。有资料显示,SkinStore是莎莎和卓悦的长期供货商。

有调查指出,化妆品在购市场长期占据前三名位置,受访者列举的理由主要有购物便利,选择丰富、决策自主,价格优势明显及口碑和分享等。

化妆品品牌纷纷触电

事实上,不少从传统实体店铺销售发家的美妆日化品牌也开始纷纷着手建立自己的络销售渠道。

了解到,兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、等品牌都在中国官方站旗下开辟了销售,将络销售渠道作为开拓市场的利器。

有日化业内人士分析认为,莎莎在内地的业务之所以难以打开局面,估计和其在内地市场的B2C业务落后有一定关系。了解到,莎莎在香港的官方站有开设上销售业务,虽然大陆消费者也可以在该官购物,但由于涉及关税和汇率等问题,始终感觉不够方便。

不过,莎莎目前已经成立专门团队负责发展大陆的上业务,并在淘宝、京东等上商城开设官方店。

上述业内人士预计,五年内,日化行业传统销售渠道有可能将被络销售渠道所取代。

(本文来源:金羊-羊城晚报 )

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